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2018年09月18日

品牌的三大共性

品牌共性(也叫品牌戰略)

A、品牌的品質感(產品本身功能、質地、設計、服務、形象)

指產品的開發、設計、生產

B、品牌的信賴感(用戶購買時,除了考慮價格承受力,其他無需考慮)

指企業的品牌價值影響力

C、品牌的唯一性(產品的不可替代性,包括產品功能,文化價值等)

指用戶的價值、虛榮感


1、品牌品質感(設計、功能、質地、形象、服務)

為什么要強調品質感?要明白這個問題得先理解另外一個問題,那就是人們為什么要購買產品?

滿足自己的需求(生理需求、心理需求)

滿足生理上的需求必須要求產品的功能達到購買的目的!

而滿足心理需求必須要求產品能夠產生附加價值,比如因為設計風格上的個性,滿足人們對自我個性的標榜等。即便是沒有實體產品的服務業,其目的還是為滿足人們的需求!

只有將這兩方面充分的融入產品的設計,并延續發展,品牌才有希望!


2、品牌的信賴感(用戶購買時,除了考慮價格承受力,其他無須考慮)品牌的信賴感是如何建立的?

品牌的信賴感好比一個人是不是值得信賴,這包含三個方面的表現;

1)外在的形象和氣質是不是值得人信賴(這個部分的工作與品牌形象設計有著直接關聯),

2)內在的品質和服務是不是值得人信賴(這個部分需要依賴品牌的品質感(產品的品質感)來呈現,通常由品牌設計公司營銷公關公司來完成)。

3)品牌的悠久歷史或創辦者的資力、實力等。

明星名譽擔保!(在國內常見的方式為明星代言一個名牌的信賴感依靠一個明星的個人形象為擔保,這樣的方式往往是有風險的!)


3、品牌的唯一性(產品的不可替代性、包括產品的功能,文化價值等)

同樣是香水,CHANEL(香奈爾)的味道絕對不會與GUCCI(古奇)的味道一樣。

唯一性,讓品牌擁有自己獨特的文化和價值

這些品牌的唯一性在一定程度上劃分了自己特定的消費人群,又在一定程度上影響消費人群的價值觀,對于價值的傳播,品牌永遠是主動引導而非被動接受的,而非品牌則不然!

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